Что убедило аналитиков
Поводом для пересмотра прогноза стали данные о продажах в США. По оценке аналитика Citi Джеймса Хардимана, розничные продажи Harley-Davidson росли в первой половине 2026 года и сохраняли темп в июле и августе. Если его источники верны, сентябрь мог принести двузначный рост, а компания завершила бы год с самым сильным за несколько лет импульсом розничного спроса.
«Хотя нам, возможно, никогда не удастся одновременно получить полную ясность и недооценённую акцию, мы считаем, что сейчас может быть удачный момент для входа перед публикацией результатов и прогноза за третий квартал, а также интересная история на 2027 год», - сказал Джеймс Хардиман.
Аналитик оговорился, что инвестиция не гарантирует результата. При этом оптимизм по Harley возник на рынке, где уверенность потребителей ослабла. Новая оценка Citi добавила импульса росту котировок, начавшемуся после назначения Старрса и презентации его бизнес-плана «Back to the Bricks».
В самой компании, по оценке автора публикации, появились и другие признаки перемен: дилеры вновь увереннее смотрят на бренд, часть производства возвращается в США, а модельный ряд расширяется для новых покупателей. Электрическое подразделение LiveWire делает ставку на электрические внедорожные мотоциклы. Однако для закрепления этого разворота Harley предстоит превратить обещания в продажи: нарастить поставки, обеспечить дилеров запасами и расширить выбор за пределы круизеров и баггеров.
Для российского рынка это история о возможном изменении ассортимента Harley, который попадает к нам через параллельный импорт. Если расширение линейки и рост продаж продолжатся, у российских покупателей со временем может появиться больше вариантов; данных о конкретных поставках в Россию эта новость не приводит.
